Empreses · Casos reals
La tesi clàssica de l'esport és «més categoria, més audiència, millors patrocinadors». El CB Grup Barna en prova una altra: més comunitat, més activació, més contingut i més valors. Aquí hi ha les campanyes concretes que ja ho demostren.
Un club no ha d'esperar a pujar per tenir un model de patrocini potent. El Barna ja té els actius que busquen les marques, i la competició n'és només un cercle més: al voltant hi ha les famílies, el territori, els esdeveniments, el contingut i els valors.
L'Eix del Clot i l'Eix Comercial de Sant Martí són partners del Barna. Això vol dir influència local de debò: centenars de comerços del districte que ja coneixen el club, i un club que és punt de trobada de les famílies del barri. Una marca que entra al Barna entra, de rebot, a la conversa del comerç de proximitat.
La Nau del Clot (Parc del Clot) mou gent cada cap de setmana. Segons el calendari FCBQ publicat, el Barna juga a casa una mitjana de 8 partits per cap de setmana a la tardor, amb pics de 10. Comptant jugadors i jugadores, cos tècnic, famílies, equip visitant i àrbitres/taula, calculem uns 45 persones per partit: ~370 persones cada cap de setmana (fins a ~450 els caps de setmana forts) i uns 7.000 passos de persones per la porta en una temporada, només amb els 17 equips amb calendari publicat.
Estimació pròpia: 156 partits locals a La Nau al calendari FCBQ 2026-27 × ~45 persones (2 equips de ~10 jugadors/es + 2 staffs, ~20 familiars, ~5 àrbitres/taula). No inclou entrenaments, Escoleta, campus ni 3x3: és el mínim, no el màxim.
Cada exemple és una campanya o una col·laboració real, no una promesa. Todos los partners de la temporada 25-26 han renovado para la 26-27: no hemos perdido ninguno.
El bàsquet surt del pavelló i entra en un gran centre comercial: 113 equips (rècord) el juny de 2026, repartits entre Westfield, La Nau i la Rambleta. El club no només juga: organitza, genera tràfic i crea experiències.
InfluencersSis creadors van venir al torneig, amb 1,9 milions de seguidors combinats: Ari Geli (1 M), Rubén RG (401 k), Hers0n (198 k), Ismael Bouss (138 k), Pol Fores (118 k) i Edu Gil (63,4 k). Contingut, entrevistes i reels que arriben fora de la comunitat.
Naming de l'equip, samarreta, gamedays i Media Day. La fotografia encaixa amb la vida del club, i la marca passa de ser al costat del Barna a ser dins de la seva història.
Nadal, febrer, Setmana Santa i estiu. El campus d'estiu ha crescut al voltant d'un 30% de facturació de 2025 a 2026: quan s'acaba la competició, el club continua existint per a les famílies.
Campus on vénen jugadors de l'NBA i de l'Euroliga. Els nens i nenes del Clot entrenen amb referents que normalment només veuen per la tele: un actiu que cap competició externa pot donar a una marca.
Fa una setmana la federació va premiar el Barna per les seves millors pràctiques. Un aval extern i recent per a qualsevol marca que s'associa al club.
El Barna és finalista del Premi Dona i Esport: el bàsquet femení com a mig club i com a valor reconegut, amb entrenadores i referents a tota l'estructura.
Barcelona 2026, Capital Mundial de l'Arquitectura, porta maquetes d'arquitectes a comerços dels deu districtes. La Nau del Clot hi participa amb dues maquetes del despatx Gómez & Diaz arquitectes (CORTILS 59 i BELLAVISTA 3), en un espai interior i segur. El pavelló es converteix en una sala d'exposició per a la ciutat.
Possible cessió gratuïta d'una pantalla LED per al pavelló la temporada 26-27, pendent de decisió de l'empresa. Publicitat en pantalla, lona, xarxes i inauguració: un nou suport comercial a La Nau per a cada partit de cap de setmana.
Roba i accessoris de la botiga oficial, dissenyats i promocionats pel club. Prova que la comunitat reacciona davant d'una proposta comercial.
Totes les pilotes que surten a xarxes i a qualsevol comunicació del club són Wilson. El producte del patrocinador és el protagonista: present a l'entrenament, al joc i al contingut, sense activació forçada.
Aqua Amiga ens ajuda a eliminar el plàstic: l'ampolla del club, com a exemple de producte del partner a mans de jugadors i jugadores, amb vinculació a un equip Premini.
Amb 34+ equips es produeix una quantitat enorme de partits cada setmana. Vídeo i seguiment audiovisual en un entorn on el producte té sentit de debò.
Restaurant del carrer del Clot: aportació i sorteigs per a les famílies. Una marca del barri que treballa amb equips i famílies concrets.
Menús com a premis i avantatges per a la comunitat Barna, a prop de Westfield Glòries: la marca arriba a les famílies i el soci rep un benefici concret.
Entrades, premis i bosses per a famílies i participants. Un parc d'oci no té relació directa amb el bàsquet, però sí amb les famílies: aquest és el criteri del Barna.
Presència del club a esdeveniments, xerrades i retransmissions: el Barna també connecta comunitats de bàsquet.
El Barna surt del barri: torneigs, desplaçaments i experiències amb viatge, allotjament i equipament com a nous territoris per a partners.
Aportació en espècie aprovada per a un any: baietes, fregalls, productes per a vidres i guants de nitril. Part de la despesa operativa del club es converteix en inventari comercial.
Ens dona 300 paquets per a l'obertura de l'Escoleta del 24 d'octubre: prova de producte i contacte amb famílies.
Ens dona 10 llicències gratuïtes per construir el CRM del club (seguiment d'empreses, oportunitats, relacions): un partner que ajuda el Barna a ser millor empresa.
Centre expert en preparació física del club: serveis valorats en uns 500 € i dues jornades per a jugadors i jugadores.
Nova incorporació de la temporada 2026-27. Odontopediatria i salut bucodental connecten directament amb les famílies d'Escoleta i formatiu.
Tancament de la Loteria de Nadal 2026 (nº 17245) amb l'administració del barri: el club i el comerç venen junts, i la comunitat compra a prop de casa.
Ruta presencial per comerços del Clot i Sant Martí, amb el club com a punt de trobada. Així han entrat les marques de proximitat a l'ecosistema Barna.
Pack d'higiene menstrual amb la farmàcia del Clot per a les jugadores del club, amb comunicació conjunta: salut i femení, dues línies de valor per al partner.
Fotos de Foto Jané del 3x3 de Westfield Glòries: 377 imatges de la galeria.
3a edició, 6 i 7 de juny de 2026, a tres seus del Clot-Glòries: Westfield Glòries (pista FIBA), La Nau del Clot i la Rambleta. Categories de l'Escoleta als veterans, amb 2.000 € en premis repartits per igual entre sènior femení i masculí i la categoria inclusiva Barna Màgics.
Sis creadors, 1,9 milions de seguidors combinats. Perfils i reels del torneig:
El Valencia Basket va venir a La Nau a jugar un amistós femení contra el Lima-Horta, i ho va publicar als seus Instagram: un club de l'ACB gravant des del nostre pavelló. Peces del Valencia Basket:
Javier Torralba va començar al CB Grup Barna als 4 anys i és el nou entrenador principal del Valencia Basket femení 2026-27. L'entrevista, co-publicada pel Valencia Basket Femení (@womenvalenciabasket) i @cbgrupbarna:
El campus es fa amb Time Chamber, on Iandrey entrena jugadors de l'NBA i de l'Euroliga. Alguns dels que han passat pel projecte, amb el seu post:
Conversacions obertes, encara no acords. Les separem de les activacions fetes per no inflar res.
Instagram ha superat els 700.000 visualitzacions en alguns mesos de 2026, amb una estratègia centrada en el reel. A sobre hi ha WhatsApp, correu i presència física. Una marca no compra només una tanca: entra en una programació de contingut tot l'any, incloses les sèries pròpies La feina que no es veu, Radar Barna i Efecte Clark, que es poden patrocinar sense patrocinar un equip sencer.
Una marca partner no només surt al Barna: el Barna la porta al barri. Cada família, jugador, jugadora i entrenador/a és un ambaixador: 450+ famílies que parlen cada setmana amb el seu entorn, 400 jugadors i jugadores que porten la samarreta i els colors partner, i un canal propi (Instagram, WhatsApp, correu) que explica la col·laboració amb veu pròpia. La recomanació d'una família del Clot val més que qualsevol banner.
Femení a tota l'estructura, Barna Màgics, Escoleta des dels 4 anys, portes obertes amb més de 200 nens i nenes interessats i Cistella Petita. Una empresa que entra al Barna no s'associa a un projecte recent: s'associa a una entitat de 1965 arrelada a Barcelona.
No cal arribar a Lliga Endesa per ser interessants per a les marques. Cal que les marques entenguin tot el que ja és el Barna.
Digueu-nos el nom de l'empresa i us proposem una entrada a mida: des d'un equip o una acció concreta fins a un acord de club.
